Wandzeitung #44, März 2019
Werbung Total
Martin Kaltwasser

Leitsätze und Essentials aus Marketing- und Werbelehrbüchern zieren die Schaufenster des Eckgebäudes Rotensterngasse/ Glockengasse. Die aussagekräftigen Zitate sind zu lesen sowohl auf Deutsch als auch übersetzt in 23 Muttersprachen der in Wien lebenden Menschen. So können alle am profunden Wissen, den psychologischen Tricks, ehernen Verkaufsgrundsätzen, rhetorischen und strategischen Methoden partizipieren, die sich hinter den omnipräsenten Werbebotschaften verbergen, die das Bild unserer Städte bestimmen. Die Lektüre von Werbung Total hilft: Beim alternativlosen, das ganze Leben durchdringenden, endlosen, gnadenlosen Wettbewerb. Die Textarbeit Werbung Total zeigte Martin Kaltwasser erstmals 2004 auf den 36 Plakatflächen des U-Bahnhofs Alexanderplatz U2 in Berlin.

Von 1958 bis 2008 wurden im Berliner U-Bahnhof Alexanderplatz U2 im ständigen Wechsel künstlerische Arbeiten gezeigt. Statt Werbung. 2008 wurde dieses kulturelle Highlight und Jahrzehnte währende Tradition durch die Berliner Verkehrsbetriebe beendet, die Wandflächen des U-Bahnhofs, der meistfrequentierte der Stadt, veräußert. Seitdem werden sie höchst lukrativ komplett an einzelne Unternehmen vermietet, die die Flächen exklusiv vollflächig für ihre Produktwerbung nutzen. Es gibt für die wartenden Fahrgäste kein Entrinnen mehr. Werbung Total.

Martin Kaltwasserist Bildhauer, Architekt, Performer und Stadtforscher. Er lebt in Berlin. Seine Arbeiten im öffentlichen Raum thematisieren dessen Zerstörung, Verrohung und Kommerzialisierung. In diesen Kontext greift er mit räumlichen, objekthaften, fragilen temporären Interventionen ein, die oftmals partizipativ entstehen und zu sozialem Interagieren anstiften.